Le fondamenta del progetto
Dietro AN1MALE.
Come nasce il progetto, cosa significa il nome, perché l'occhio, perché i colori, perché l'abbigliamento.
Perché esiste AN1MALE.
Il paradosso di AN1MALE.
Quando siamo bambini non abbiamo bisogno di dichiarare appartenenza.
Non abbiamo bisogno di simboli.
Non abbiamo bisogno di magliette.
Guardiamo un cane, una rana o un cavallo e vediamo semplicemente un altro essere vivente.
Poi cresciamo.
Impariamo a classificare.
A dividere.
A costruire categorie.
AN1MALE. nasce in quel momento.
Non per creare una nuova appartenenza.
Ma per ricordarne una che esisteva già.
Per questo motivo il logo non è il progetto.
La maglietta non è il progetto.
I Fondatori non sono il progetto.
Sono promemoria.
Strumenti attraverso cui ricordare qualcosa che da bambini sembrava naturale.
Il significato del nome
Il nome AN1MALE. è stato costruito per generare più livelli di lettura.
A prima vista si legge «Animale».
Osservandolo meglio emerge il numero 1.
Quel numero non è un elemento grafico casuale.
Rappresenta l'idea che ogni individuo sia unico.
Un animale.
Un essere vivente.
Una vita.
Compresa quella di chi indossa il capo.
Il brand non parla di qualcosa di esterno.
Parla di noi.
I 20 Fondatori
Ogni universo ha bisogno di un punto di partenza.
Per AN1MALE. quel punto di partenza sono i 20 Fondatori.
Venti animali scelti come primi abitanti dell'universo visivo del progetto.
Non rappresentano qualità umane.
Non sono mascotte.
Non sono archetipi.
Non esiste il leone coraggioso.
Non esiste la volpe astuta.
Non esiste il cane fedele.
Ogni fondatore è semplicemente ciò che è.
Un animale.
Ed è proprio questo il messaggio.
La vita non ha bisogno di essere tradotta in simboli per avere valore.
Lo sguardo
L'occhio è il simbolo più importante del progetto.
Per questo compare sul sito, sulle etichette, sul packaging e in molti degli elementi che compongono l'identità del brand.
Le forme degli animali sono stilizzate.
L'occhio invece è reale.
Perché l'occhio è il punto in cui le differenze sembrano scomparire.
Quando incrociamo lo sguardo di un altro essere vivente riconosciamo immediatamente qualcosa.
Non una forma.
Non un colore.
Non una specie.
Riconosciamo una presenza.
Una coscienza.
Una vita.
Per questo il simbolo non appartiene a un animale specifico.
Rappresenta ciò che accomuna tutti.
Perché i disegni sembrano infantili
Il linguaggio visivo di AN1MALE. prende ispirazione dai disegni dei bambini.
Non per nostalgia.
Non per ingenuità.
Ma perché il bambino osserva il mondo prima di aver imparato gran parte delle categorie e dei pregiudizi che l'adulto considera normali.
Quando un bambino disegna un animale non cerca di rappresentare una teoria.
Disegna ciò che vede.
Per questo le forme sono semplici.
I colori sono diretti.
Le proporzioni sono libere.
AN1MALE. utilizza questo linguaggio per recuperare uno sguardo più autentico.
Il ruolo dei colori
I colori non hanno una funzione decorativa.
Servono a rendere ogni individuo immediatamente riconoscibile.
Ogni fondatore possiede una propria identità visiva.
Ogni animale è diverso.
Ogni essere vivente è diverso.
La varietà non è un'eccezione.
È la regola della vita.
Perché l'abbigliamento
AN1MALE. avrebbe potuto diventare un libro.
Una mostra.
Un progetto artistico.
Una pubblicazione.
Ha scelto l'abbigliamento per un motivo semplice.
Perché i vestiti viaggiano.
Entrano nelle città.
Nei luoghi di lavoro.
Nelle case.
Nelle relazioni.
Una maglietta può trasformarsi in una conversazione.
Una conversazione può trasformarsi in una riflessione.
E una riflessione può cambiare il modo in cui guardiamo il mondo.
Cosa non è AN1MALE.
AN1MALE. non è un brand pet.
Non è un progetto animalista.
Non è merchandising illustrato.
Non è una collezione di personaggi.
Non è streetwear tradizionale.
Non è moda nel senso convenzionale del termine.
Cosa vuole diventare
AN1MALE. vuole costruire un linguaggio.
Un universo.
Una comunità di persone che condividono una stessa intuizione.
Che la distanza tra noi e gli altri esseri viventi è molto più piccola di quanto siamo abituati a pensare.
Che dietro ogni sguardo esiste una vita.
E che quella vita, in forme diverse, è la stessa che attraversa tutti noi.